5月 30th, 2014 yamasoken
【日経MJななめ読み】2014年3月3日号
・「無角和牛」ブランドを育てる 山口県阿武町 無角和種振興公社
農地放牧で軟らか赤身肉
・ロート化粧品 柔軟さが活力
企画 社内外の常識破る 20代中心「面白ければ」
・大根おろし動物 鍋に鎮座 SNSで注目、主婦挑む
・再成長に挑む ベネッセ
サロン開きIT業界と接点 脱・自前主義めざす
・3世代心弾む店ずらり ららぽーとTOKYO-BAY西館
改装、食・子ども向け拡充
【日経MJななめ読み】2014年3月5日号
・消費分析 定番にひと味 自分流に
車や衣類、女性に飾る楽しみ
個性を出すためのプチアレンジが女性に人気で、企業にも好機
・客単価4000円の新型店 ワタミ、30~50代会社員に的
プチぜいたく取り込み
・ウテナ、ニッチ化粧品的中 ビッグデータ活用、次は20代
まとめ髪向けワックス たるみ引き上げテープ
・商品の売り方 説明番組 イオンリテール、iPadに配信
バイヤー出演 今期400本
・スマホ決済 安全で便利に アプリ入れればカードいらず
・招客招福の法則 売り上げを作る種まき
【日経MJななめ読み】2014年3月7日号
・日経MJヒット塾 ヒットを生むデザイン
上質へ導く2つの価値 経験価値と感性価値のバランス
・無料マンガ進撃の足音 出版社、ネットで続々「発刊」
話題喚起、単行本で利益
・売り手の思い きちんと伝える 欲求引き出す紹介文
・T-ポイント利用、最高に
・ブランド深化論 機能性重視60代つかむ コーセー
【日経MJななめ読み】2014年3月10日号
・ヤンキー、消費の主役?
地元を愛し 車や嗜好品も
・愛を誓おうもう一度 夫婦の儀式「バウリニューアル」
・生鮮 タッグで客呼ぶ 健康レシピや料理実演
野菜×牛乳 鮮魚×野菜
・カラオケ店で発声訓練 シックスノート
平日の稼働率向上
・花王、「節約上手」で販促
・カジュアル時計新シリーズ シチズン
デザイン性重視
・コラボ、春に咲く AKBとストッキング 福助
【日経MJななめ読み】2014年3月12日号
・ネット配送「即日」の時代 共働きの時間を節約
・招客招福の法則 チラシ 自分や店の歴史紹介
・モバイル会員、感想募る デニーズ
新商品のクーポン配信 メニューの改良に活用
・電子版無料 書籍でも 三省堂 販促に活用
自動でクーポン発行
・団塊世代の旅行「余裕」と「秘境」
海外慣れた層つかめ
・消費分析 SCで購入 レジャー感
消費者、手に取る楽しさ重視 ネット情報 店頭で参考に
チェック内容、家電は「機能」、化粧品は「クチコミ」
衣料は「コーディネート」
【日経MJななめ読み】2014年3月14日号
・安心な和食 ムスリムに 戒律に沿うハラル認証 取得
食材や食器 店が対応
・バル 50店に拡大 「八剣伝」のマルシェ、3年で
・キットカット 焼いて食べて 「クッキーのような食感」
・マーケティングスキル 「関連販売」の組み合わせ
「意外な納得感」に広がり
・服と雑貨 家族で選ぶ
東京、二子玉川 ライフスタイル店 相次ぎ開業
・日経MJヒット塾 ヒットを生むデザイン
不要な要素 削る勇気重要 ミニマルデザイン
・比較広告 話題呼ぶ 日本での広がりに注目
【日経MJななめ読み】2014年3月17日号
・ヒットお土産 意外な担い手
味追求、「自分用」誘う 地元産づくり、まず一歩
・玩具 狙うは小学生男児 バンダイ 「妖怪メダル」新商品
・理美容室向け商品発売 マンダム「ルシード」販路拡大
・女性の本音に大きな鉱脈 消費者心理、3つのトレンド
自作し楽しむ、幸福な若者、社会的な視野
【日経MJななめ読み】2014年3月19日号
・ちょい「ダサ」街かっ歩 ほのぼの チャーミング
若い男性 あえて隙 「ツータックパンツ」「白ソックス」「デニムオンデニム」
・招客招福の法則 絆育み生涯顧客増やす
・カルビー 地域競わせ勝つ 独自商品から全国ヒット
・消費分析 日用品 ネット併用で賢く 30代以上の主婦 25%が普段から活用
店「行きやすさ重視」68%
・集英社の雑誌、電子は無料 ファッション11誌 期間限定で
文教堂や三省堂で販売分対象
・情報アプリ 囲い込み拡充 衣料やネイルアート
・サマンサ、脱「学生用」加速
働く女性標準、次は30~40代狙う
・「幻のノリ」山口で販売連携 イオンリテール 県などと協議会
【日経MJななめ読み】2014年3月21日号
・5キロ 走れば色まみれ 「カラーラン」パウダー浴び笑顔
皆で盛り上がり/清掃は課題
・ネット声かけ 距離感絶妙 スキャナーでヒットのPFU
公認ファンFB投稿 使い方、客目線で
・「つい長居」の仕掛け カゴ・カートでモードON
・「ななつ星」抽選 倍率最高の37倍
・ゲーム「メタルギア」 プーマ、最新作とコラボ
・日経MJヒット塾 住まいからの改革
ものづくり活性化の種に リノベーション
【日経MJななめ読み】2014年3月24日号
・えっ それフォント? デジタル世代、自作に関心
手書き看板 街歩き採集
・「一番搾り」中心に キリン系営業と「選択と集中」
・「人」のプロ 世界へ攻勢 リクルートHD社長
自前のIT開発 強みに
・資生堂「ベネフィーク」新商品 販促2段階
まず固定客、、独自美容法 店で体験
次に新規顧客、、ネット活用、来店促す
【日経MJななめ読み】2014年3月26日号
・街の家電店 高齢者の友 コスモス・ベリーズ
地域ニーズ手中に
・招客招福の法則 「死筋」の思い込み 疑う
・「LINE」で若者開拓 UCC上島珈琲
広告手法の新チーム 販売量25%増目指す
・「暮らしシェア」新段階
居所と交流所分離「ソーシャルアパート」
併設カフェ、地域と結ぶ
・若者、店で触って確認 ネット情報氾濫、判断迷う
店員からの助言重視
店舗には、「五感を介した感覚情報」と
「ニーズ把握に基づくアドバイス」を求める
【日経MJななめ読み】2014年3月28日号
・広島沸かせる強い経営
カープ・・球場に驚き、常に変化
サンフレッチェ・・戦力補強、ぶれず計画
・オシャレ神棚 洋室にマッチ 写真立て風・箱形・・ネット購入
若い世代 日本文化、心の支えに
・買う気にさせるPOP ちょっとした時間大事に
・女性誌 自治体と組み観光支援
旅プランや商品、共同企画
・日経MJヒット塾 ブランド責任者の条件
好感度上げる感性の力 「エンゲージメント率」
・ロフト「編集型」売り場 文具など楽しみ方提案
カテゴリー別陳列 見直し
・ライフスタイルブランド 実用の美、歴史は繰り返す
【日経MJななめ読み】2014年3月31日号
・ベネッセ改革へ顧客目線 進研ゼミ復活 使命感と戦略で
外部の発想に 難局打開託す
・日本茶、文化と共に輸出
・おもてなし全開 佐川の東京駅スタッフ 道案内や写真撮影も
・トレイルラングッズ 拡充 スポーツアパレル各社
成長余地に期待
・なぜ買わぬ POSで分析 東芝テック社長
他社と組みデータ活用
Posted in 日経MJ活用塾
5月 29th, 2014 yamasoken
【日経MJななめ読み】2014年2月3日号
・家庭料理レシピ ラップでひと味 ライブで調理実演
「食」の新表現、若者支持
・こうじ食品 熟成めざせ
ハナマルキ・・・社食向けメニュー提案
マルコメ・・・・5商品追加、20品以上に
・従業員制服に企業広告 イオンエンターテイメント
・くまモンと一緒に体操 「リカちゃん」がコラボ
【日経MJななめ読み】2014年2月5日号
・「ほのぼの」「かわいい」では埋没
異形ゆるキャラ異常な存在感 個性、反感と紙一重
・招客招福の法則 生産者・市場結ぶメッセージ
・洋菓子再生 コンビニに範 不二家
PB受託 感度磨く 工場の担当も商談に
・「ゆるキャラ」消費
土産に買いたい69% 訪ねたくなるは、25%どまり
・地域限定のPB拡充 セブン&アイ
・良品計画、実店舗の魅力向上 社内資格で積極力高める
【日経MJななめ読み】2014年2月7日号
・タクシー、我ら接客業
「態度悪ければ返金」
・元気なシニアハム食べて
糖質ゼロでも食べ応え
パッケージ開けやすく
・「当たり前」こそ積極PR 文字の大小、中身と見合い
・日経MJヒット塾 続・食のイノベーション
常識破る豆腐 ヒット連発
【日経MJななめ読み】2014年2月10日号
・日本の土産は日用品がツボ 機能性・品質かゆいところに手が届く
成長アジアの憧れに
・女性向けに農業フェア リーガロイヤル東京
生産者含め女子会で企画
・スチームオーブンレンジ(シャープ)
「水で焼く」減脂効果も 山口県産業技術センターの技術がヒント
・町家再生 和カフェ ギャラリー 街に風情 散策誘う
・守護大名の料理再現 山口商工会議所
・おもてなし日本 ココが足りない
言葉の壁 店員、説明姿勢も乏しく
【日経MJななめ読み】2014年2月12日号
・春服 大胆に 満開 くっきり花柄 おなかチラリ
・招客招福の法則 心に訴えるクーポン
・「俺の」がアカデミー 本社に厨房、ベテランが新卒指導
・旅支度、消費の糸口に 20~30代女性、高揚感が後押し
衣料品、デジカメ意欲
旅支度に意欲的な層は、女高男低 若高老低
20代は洋服、IT機器などで「旅行が買うきっかけになりやすい」
【日経MJななめ読み】2014年2月14日号
・ネットスーパー 離島まで 「買い物弱者」に宅配 鹿児島・タイヨー
地域密着、大手に対抗
・自宅で生放送 プロへの一歩 ファンの支持あってこそ
・POPは焦点絞って ひと目の判断、即決促す
見やすく、分かりやすく、選びやすい売り場に
シンプルな表現が即断即決を促す
情報量が多すぎると、商品選択を迷わせることに
・家事代行 狙え定期契約
・日経MJヒット塾 いまの当たり前を疑え
【日経MJななめ読み】2014年2月17日号
・アニソン踊ろう 深夜熱く
アキバ系クラブ 20~30代支持
・「社会を良くする商品」表彰
環境、地域守る消費に光
・山口県 県産品販売サイト開設
「山口こだわりコレクション」
【日経MJななめ読み】2014年2月19日号
・やきとり店 連帯で成長 地元の仲間と海外進出
商売 文化交流から
・フライドポテト 人気揚げ揚げ 主役に
・水戸の新名物で甘く白黒つけて 亀印製菓など
「発祥の地」PR
・シミ、小じわ対策 同時に
50代向けに2品目
・コンテンツマーケティング 宣伝色薄く
ブログ、写真 顧客呼ぶ窓に
JTB…地域の魅力、記事で発信
【日経MJななめ読み】2014年2月21日号
・ナンパで成熟市場オトせ ネットを出会いの場に
ネスレ日本流 コーヒー販促
・体もはずむ ソフトな熱戦 衝撃ガード 体当たり安心 女性も楽しく
・ゴルフ場「20~30代来て!」 運営会社、新規客獲得に力
・高級万年筆 1本100万円 DKSHジャパン
・需要喚起へ商品力強化 旅行・外食、出費の抑制を懸念
消費税5%→8%
・日経MJヒット塾 いまの当たり前を疑え 社会構造の変化に即応
戦略的パートナーシップ
【日経MJななめ読み】2014年2月24日号
・味だけじゃない!「ケータラー」競う
料理が届けば もはや芸術空間
・3Dプリンターの使い方 週末に子供教室
ケイズデザインラボ
・塩漬け地開発 街の顔に育つ
図書館 核に集客施設
・ウラ表参道 男子呼ぶ ライト層 空気感好む
【日経MJななめ読み】2014年2月26日号
・ぶれない「怪しさ」光る オカルト雑誌月刊「ムー」400号
・招客招福の法則 販促、買う動機付け提供を
・リカちゃんユニット結成 タカラトミー 仲間2人追加 ARで動き
・「団塊」の支出 動き出す クルマや「食」などで変化 新しい大人消費
若者、ファミリー消費中心からの市場の重心移動が始まっている。
「新しい大人消費」は40~60代に共通し、今後 消費構造を大きく変えていく
【日経MJななめ読み】2014年2月28日号
・通販顧客 ここでつかめ コールセンター攻める
声だけで届ける「笑顔」 現場体験 接客の糧
・女性社員の声で商品開発
・カラコン取扱店2倍に 黒目、自然に大きく見せる
・ペット用品 新製品倍増 ライオン商事
・「赤ペン先生」デジタル化 ベネッセ
・トップの店舗視察術 他店の成功例 取り入れ
・騎士や侍 圧巻激突 生の迫力に観客大興奮
甲冑まとう「アーマードバトル」上陸
Posted in 日経MJ活用塾
5月 28th, 2014 yamasoken
【日経MJななめ読み】2014年1月1日号
・スポーツ×クールジャパン
国を越え 心に響く
・豊かに地域彩る わが町の「一押し」
・生活の充実感 手軽に味わう
・2020年の消費生活 潤いとハイテク
・選手と共に成長 感動 無限の価値
・欧州、アジアへ集客弾
【日経MJななめ読み】2014年1月6日号
・黄金価格 細部に宿る ニーズ、好み 掘れば鉱脈
・こだわり支出 人生磨き糧に お金の価値 生かす使い方
・手書きPOP 目、足とめる ネット社会で再評価
木の自転車 心込め手作り ぬくもり生む人の技
・高め食材 人気すくすく 手間・精魂 味わいに結実
・かっこいい日本 世界をとりこに
【日経MJななめ読み】2014年1月8日号
・イタリアンの味 検定導入し統一 「カプリチョーザ」
・親子で買える新売り場 女性用スポーツ品 ワコール
用途別展開のモデルに
・「キン肉マン」と肉まんでタッグ ファミリーマート
・消費分析 若者、スマホで通販3割 通学、通勤時やカフェからも
10代女性、SNSの影響大
・消費税5%→8% 開運の値札 春を呼べ 「まだ厳しい」実質値下げ
【日経MJななめ読み】2014年1月10日号
・「オニツカ」、「コーチ」と企画 カジュアル靴
認知度向上狙う
・レッツ5 5分アニメ 5年ダイアリー
・渋谷に柿の種カフェ 亀田製菓
・この一品 和紙100%でデニム製品
・「レコード店」NYで再生
地元密着でファン発掘
・日経MJヒット塾 「ユーザーイン開発のイノベーション」
主婦目線でコメも変える
【日経MJななめ読み】2014年1月13日号
・スキー場 個性が再生の種
・バル風「ドトール」羽田空港に出店
・「エコ農水産物」認証に力
・生協が学童保育事業
・出勤前 30分ヨガ 女を磨く
食、化粧品 自然の癒やし
・シニア消費拡大 意識 「惣菜・弁当」伸びる
・デジタル家電 回復の兆し
【日経MJななめ読み】2014年1月15日号
・カタログ通販 高い信頼
20代男性、衣類購入に活力 写真の美しさが評価されている
・招客招福の法則 顧客の喜び、売り上げ導く
・「コーヒー焼酎」共同販促
・女子学生と開発 男性からも支持
森永乳業→アイス プロント→パスタ
・1人カラオケ店 倍増
・パナソニック製ビデオカメラ限定モデル発売 アマゾン
【日経MJななめ読み】2014年1月17日号
・日本のサブカル 東南アジアに根づけ
・ハーネス 甘い服 シメる
・「朝食セット」の価格設定 未開拓分野、「お得」に幅
・日経MJヒット塾 伝える力が消費を創る
世代超え 使う価値発掘
・革製品で新ブランド ミズノ、バックや小物など
野球用品の牛革活用 来月、30代以上の男性に的
・「獺祭」の旭酒造 パリで7月開業 直営兼レストラン
・愛用ジーンズ回収、店頭に
「思い出」で顧客作り
【日経MJななめ読み】2014年1月20日号
・雑貨店 衝動買いの法則
気にさせない、歩かせる、驚かせる
・酪農の魅力、歩いて発見 北海道根室市
・四万十のスイーツ増産
・きれいなトイレ 飲食店に集客 TOTOが情報誌
・テニス軸に30代~40代開拓 ゴールドウィン「エレッセ」
・「脱モテ」が変える女性市場 「自分のため」お金使う
・デザイン雑貨開発 そごう・西武×佐藤オオキ氏
【日経MJななめ読み】2014年1月22日号
・女性用水着 今年の流行は、、、「バブル」復活
・直売所の利用経験急増 新鮮さ求め、シニアでは4割に
ネットスーパー1割超す
・行列作りは憧れ作り 商業施設 助っ人企業の技
くつろぎ、ワクワクさせる。「格好いい日常」に注目
・招客招福の法則 「行くだけで楽しい店」
・ライブで顧客掘り起こし ピア・KDDI 連携強化
・インテリア雑貨 スタイル別提案
【日経MJななめ読み】2014年1月24日号
・目玉が目玉 神秘的でグロかわいい
個性派女性、取り入れ
・音や色、商標登録へ ブランド、感性面で演出
・家族フィギュア 写真館で簡単に「子の成長、立体で残して」
キタムラ系が撮影・作成サービス
・慶大生と化粧品開発 ポーラ系 20代向け洗顔料など
・全身の着こなし提案 リーバイス トップス販売に力
・食パン充実、来店誘う スーパー各社
・日経MJヒット塾 消費欲求に潮目の変化
生活築く安心・健康 探る 自分ゴト消費
【日経MJななめ読み】2014年1月27日号
・幕末維新検定 萩で腕試しを 明治維新で人材輩出
・SNSのわたし 喜怒哀楽 百面相
自分にそっくりなイラストを作成できるアプリ人気
・後退するポイント制度 引当金の負担重く
新たな販促策 模索へ
・「家具の町」若手で復活へ 福岡県大川市
【日経MJななめ読み】2014年1月29日号
・ライトオン 都市部で若者開拓
・初の女性専用ブランド
・通信費 削減意向7割 世帯、複数回線化で支出増
・携帯やスマホ 普及映す
・招客招福の法則 丁寧な語りが価値つくる
【日経MJななめ読み】2014年1月31日号
・めざせハーバード! 海外大受験 広がる世界
高校・塾、後押し競う 「将来は起業」「脳科学志望」
・見えない「壁」を壊す 否定表現のないPOPを
・「思わず買う」どう喚起 陳列棚を「フレッシュ」に
・日経MJヒット塾 続・食のイノベーション
和菓子には未来がある。「チルド和菓子」
・高級スーツ、団塊Jrつかむ ヒルトン
・和紙製のブーケ制作 有高扇山堂
・3世代向けプラン発売 オリエンタルランド
Posted in 日経MJ活用塾
5月 28th, 2014 yamasoken
ビジネスバランス研究所では 2014年4月1日から3分間ビジネススクールを開講します。 ビジネスバランス研究所を運営する「やまぐち総合研究所」の中村伸一所長による3分間の講座です。
ビジネスバランス研究所で配信している「日経MJななめ読み」そして、やまぐち総合研究所が行うセミナーや講演とも連動しています。
是非、経営にマーケティングにご活用ください。
Posted in 3分間ビジネススクール