日経MJななめ読み 2014年3月総まとめ
【日経MJななめ読み】2014年3月3日号
・「無角和牛」ブランドを育てる 山口県阿武町 無角和種振興公社
農地放牧で軟らか赤身肉
・ロート化粧品 柔軟さが活力
企画 社内外の常識破る 20代中心「面白ければ」
・大根おろし動物 鍋に鎮座 SNSで注目、主婦挑む
・再成長に挑む ベネッセ
サロン開きIT業界と接点 脱・自前主義めざす
・3世代心弾む店ずらり ららぽーとTOKYO-BAY西館
改装、食・子ども向け拡充
【日経MJななめ読み】2014年3月5日号
・消費分析 定番にひと味 自分流に
車や衣類、女性に飾る楽しみ
個性を出すためのプチアレンジが女性に人気で、企業にも好機
・客単価4000円の新型店 ワタミ、30~50代会社員に的
プチぜいたく取り込み
・ウテナ、ニッチ化粧品的中 ビッグデータ活用、次は20代
まとめ髪向けワックス たるみ引き上げテープ
・商品の売り方 説明番組 イオンリテール、iPadに配信
バイヤー出演 今期400本
・スマホ決済 安全で便利に アプリ入れればカードいらず
・招客招福の法則 売り上げを作る種まき
【日経MJななめ読み】2014年3月7日号
・日経MJヒット塾 ヒットを生むデザイン
上質へ導く2つの価値 経験価値と感性価値のバランス
・無料マンガ進撃の足音 出版社、ネットで続々「発刊」
話題喚起、単行本で利益
・売り手の思い きちんと伝える 欲求引き出す紹介文
・T-ポイント利用、最高に
・ブランド深化論 機能性重視60代つかむ コーセー
【日経MJななめ読み】2014年3月10日号
・ヤンキー、消費の主役?
地元を愛し 車や嗜好品も
・愛を誓おうもう一度 夫婦の儀式「バウリニューアル」
・生鮮 タッグで客呼ぶ 健康レシピや料理実演
野菜×牛乳 鮮魚×野菜
・カラオケ店で発声訓練 シックスノート
平日の稼働率向上
・花王、「節約上手」で販促
・カジュアル時計新シリーズ シチズン
デザイン性重視
・コラボ、春に咲く AKBとストッキング 福助
【日経MJななめ読み】2014年3月12日号
・ネット配送「即日」の時代 共働きの時間を節約
・招客招福の法則 チラシ 自分や店の歴史紹介
・モバイル会員、感想募る デニーズ
新商品のクーポン配信 メニューの改良に活用
・電子版無料 書籍でも 三省堂 販促に活用
自動でクーポン発行
・団塊世代の旅行「余裕」と「秘境」
海外慣れた層つかめ
・消費分析 SCで購入 レジャー感
消費者、手に取る楽しさ重視 ネット情報 店頭で参考に
チェック内容、家電は「機能」、化粧品は「クチコミ」
衣料は「コーディネート」
【日経MJななめ読み】2014年3月14日号
・安心な和食 ムスリムに 戒律に沿うハラル認証 取得
食材や食器 店が対応
・バル 50店に拡大 「八剣伝」のマルシェ、3年で
・キットカット 焼いて食べて 「クッキーのような食感」
・マーケティングスキル 「関連販売」の組み合わせ
「意外な納得感」に広がり
・服と雑貨 家族で選ぶ
東京、二子玉川 ライフスタイル店 相次ぎ開業
・日経MJヒット塾 ヒットを生むデザイン
不要な要素 削る勇気重要 ミニマルデザイン
・比較広告 話題呼ぶ 日本での広がりに注目
【日経MJななめ読み】2014年3月17日号
・ヒットお土産 意外な担い手
味追求、「自分用」誘う 地元産づくり、まず一歩
・玩具 狙うは小学生男児 バンダイ 「妖怪メダル」新商品
・理美容室向け商品発売 マンダム「ルシード」販路拡大
・女性の本音に大きな鉱脈 消費者心理、3つのトレンド
自作し楽しむ、幸福な若者、社会的な視野
【日経MJななめ読み】2014年3月19日号
・ちょい「ダサ」街かっ歩 ほのぼの チャーミング
若い男性 あえて隙 「ツータックパンツ」「白ソックス」「デニムオンデニム」
・招客招福の法則 絆育み生涯顧客増やす
・カルビー 地域競わせ勝つ 独自商品から全国ヒット
・消費分析 日用品 ネット併用で賢く 30代以上の主婦 25%が普段から活用
店「行きやすさ重視」68%
・集英社の雑誌、電子は無料 ファッション11誌 期間限定で
文教堂や三省堂で販売分対象
・情報アプリ 囲い込み拡充 衣料やネイルアート
・サマンサ、脱「学生用」加速
働く女性標準、次は30~40代狙う
・「幻のノリ」山口で販売連携 イオンリテール 県などと協議会
【日経MJななめ読み】2014年3月21日号
・5キロ 走れば色まみれ 「カラーラン」パウダー浴び笑顔
皆で盛り上がり/清掃は課題
・ネット声かけ 距離感絶妙 スキャナーでヒットのPFU
公認ファンFB投稿 使い方、客目線で
・「つい長居」の仕掛け カゴ・カートでモードON
・「ななつ星」抽選 倍率最高の37倍
・ゲーム「メタルギア」 プーマ、最新作とコラボ
・日経MJヒット塾 住まいからの改革
ものづくり活性化の種に リノベーション
【日経MJななめ読み】2014年3月24日号
・えっ それフォント? デジタル世代、自作に関心
手書き看板 街歩き採集
・「一番搾り」中心に キリン系営業と「選択と集中」
・「人」のプロ 世界へ攻勢 リクルートHD社長
自前のIT開発 強みに
・資生堂「ベネフィーク」新商品 販促2段階
まず固定客、、独自美容法 店で体験
次に新規顧客、、ネット活用、来店促す
【日経MJななめ読み】2014年3月26日号
・街の家電店 高齢者の友 コスモス・ベリーズ
地域ニーズ手中に
・招客招福の法則 「死筋」の思い込み 疑う
・「LINE」で若者開拓 UCC上島珈琲
広告手法の新チーム 販売量25%増目指す
・「暮らしシェア」新段階
居所と交流所分離「ソーシャルアパート」
併設カフェ、地域と結ぶ
・若者、店で触って確認 ネット情報氾濫、判断迷う
店員からの助言重視
店舗には、「五感を介した感覚情報」と
「ニーズ把握に基づくアドバイス」を求める
【日経MJななめ読み】2014年3月28日号
・広島沸かせる強い経営
カープ・・球場に驚き、常に変化
サンフレッチェ・・戦力補強、ぶれず計画
・オシャレ神棚 洋室にマッチ 写真立て風・箱形・・ネット購入
若い世代 日本文化、心の支えに
・買う気にさせるPOP ちょっとした時間大事に
・女性誌 自治体と組み観光支援
旅プランや商品、共同企画
・日経MJヒット塾 ブランド責任者の条件
好感度上げる感性の力 「エンゲージメント率」
・ロフト「編集型」売り場 文具など楽しみ方提案
カテゴリー別陳列 見直し
・ライフスタイルブランド 実用の美、歴史は繰り返す
【日経MJななめ読み】2014年3月31日号
・ベネッセ改革へ顧客目線 進研ゼミ復活 使命感と戦略で
外部の発想に 難局打開託す
・日本茶、文化と共に輸出
・おもてなし全開 佐川の東京駅スタッフ 道案内や写真撮影も
・トレイルラングッズ 拡充 スポーツアパレル各社
成長余地に期待
・なぜ買わぬ POSで分析 東芝テック社長
他社と組みデータ活用